Formation "Greenwashing"

Pour tout savoir sur le greenwashing avec Mathieu Jahnich

Formation Greenwashing de Mathieu Jahnich pour concevoir des campagnes publicitaires en lien avec l'écologie sans tomber dans le greenwashing. Elle s’adresse à tous les acteurs de la filière marketing, communication et publicité, chez l’annonceur et en agence-conseil, ainsi qu’aux directions juridiques de ces entreprises.

Alors que l’environnement reste en tête des préoccupations des Français malgré la crise sanitaire et économique, les entreprises multiplient les déclarations d’engagement : produit responsable par-ci, neutralité carbone par-là, écologique de-ci, naturel de-là…

Qu’est-ce que le greenwashing ? Quels sont les risques pour les entreprises et les conséquences sociétales ? Quelle est la régulation française et que va changer la loi Climat et résilience qui vient tout juste d’être adoptée par le parlement ? Comment trouver le ton juste pour les entreprises qui s’engagent ? Comment concevoir des campagnes attractives sur les sujets climat, RSE… sans tomber dans le greenwashing ?

Cette formation apportera des éléments de réponse, des conseils pratiques et des ressources qui vous permettront d’approfondir le sujet, d’améliorer vos pratiques de communication et de réduire les risques d’accusation de greenwashing.

Elle s’adresse à tous les acteurs de la filière marketing, communication et publicité, chez l’annonceur et en agence-conseil, ainsi qu’aux directions juridiques de ces entreprises.

Le formateur : Mathieu Jahnich

Consultant-chercheur en marketing, communication et transition écologique.

Il aide les entreprises et les organisations à répondre aux attentes sociétales et à relever les défis de la transition écologique et solidaire grâce à une communication et un marketing plus responsables, avec une posture « de la recherche à l'action ».
Normalien et Docteur en communication (ENS Paris-Saclay), Mathieu Jahnich est enseignant à SciencesPo et il intervient auprès de l’ADEME pour réaliser le « Bilan ARPP-ADEME publicité et environnement » et rédiger le « Guide ADEME de la communication responsable ».
Il conseille des PME et de grandes entreprises sur leurs stratégies RSE, marketing et communication et les accompagne dans la montée en compétences de leurs équipes.

Inscriptions

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*Si vous souhaitez former plus de 5 personnes, rendez-vous sur notre page Tarifs.